中小型门业企业如何做好品牌建设?


随着门业行业的发展,门业市场上品牌数不胜数,但知名品牌仍占少数,随着行业竞争越来越激烈,中小型门业企业的生存受到很大的威胁。稍有不慎,就有可能被市场淘汰,所以中小型门业企业需要成长,就必须将企业品牌做大做强。

门业企业品牌竞争意识不高

目前,我国的门业生产商多以中小企业为主,低水平的重复建设十分严重。业内人士表示,“低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合门业市场初期竞争不激烈的阶段,而随着产业的发展和竞争的加剧,门业行业进入品牌竞争阶段,提高产品的技术含量,拥有自主的专利、品牌及服务,才是企业生存发展的王道。”未来三年将是门业行业打造品牌的黄金期,门业企业要想进一步发展壮大,应还得从产品、质量和品牌抓起,要做好品牌建设。

门业企业品牌竞争意识不高

品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自己的优势来定位。门业企业在进行品牌定位时,首先要找准目标市场,然后与竞争对手比较并发现自己的优势,把市场需求与企业优势结合,形成品牌的核心价值,进而做好品牌定位。

做好品牌定位后,接下来需要解决的就是企业品牌和产品的关系。当前很多门业企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的门业行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外形和服务等,这些感受综合起来就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一个连品牌形象都不清晰的企业,怎么会得到客户的认同,更谈不上品牌溢价。

门业企业需制定品牌传播策略

目前门业行业的品牌比较杂乱,如果忽视媒体及公关的力量,就很难建立品牌统一形象,更不要说做好品牌传播了。总体来说,目前我国门业行业的品牌竞争还比较弱,除了少数几个门业品牌处于优势地位外,其他品牌的排名还不稳定,整个行业的品牌竞争比较混乱,这将为门业企业提供发展品牌的大好机会。

综上所述,中小型门业企业要想在市场上站稳脚跟,就必须注重企业品牌建设,做好品牌定位,品牌推广,这是中小型门业企业取胜的办法,当然,产品质量也是一个不能忽视的重点。

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